Saat pasar turbulen tahun 2008, Berkshire Hathaway di bawah Warren Buffett memanfaatkan likuiditas perusahaannya untuk melakukan investasi besar pada perusahaan yang sedang tertekan, seperti Goldman Sachs dan GE. Ketika ekonomi pulih, nilai investasi tersebut melonjak drastis.
Berkshire menunjukkan bahwa kas bukan hanya pelindung, akan tetapi juga sebagai alat untuk menyerang, terutama ketika kompetitor tidak mampu bergerak.
Holtz mengingatkan perusahaan untuk kembali ke pertanyaan mendasar saat ekonomi sulit, siapa pelanggan inti kita dan apa nilai yang paling penting bagi mereka? Krisis sering kali membantu perusahaan menyadari mana lini bisnis yang benar-benar penting.
Fokus pada produk inti yang paling bernilai, paling stabil, dan paling relevan merupakan langkah strategis, akan tetapi di sisi lain diversifikasi pendapatan juga menjadi penting.
Holtz menutup gagasannya dengan refleksi yang sangat relevan bagi pemimpin bisnis di mana pun, krisis memisahkan mereka yang hanya menjalankan perusahaan dari mereka yang benar-benar memimpinnya.
Pemimpin yang reaktif biasanya fokus pada penghematan jangka pendek, sementara pemimpin visioner melakukan tiga hal penting yaitu; mengambil keputusan berdasarkan data bukan karena ketakutan, mengalokasikan sumber daya pada area yang menciptakan nilai jangka panjang, dan melihat peluang baru yang tercipta akibat terjadinya perubahan perilaku pasar.
Perusahaan yang mampu mengelola krisis dengan cara seperti itu bukan hanya bertahan, akan tetapi tumbuh lebih kuat saat kondisi kembali normal.
Pengalaman McDonald’s, Amazon, Walmart, dan Berkshire Hathaway memberikan insight yang sangat jelas, dimana masa sulit bukan waktu untuk berdiam diri, tetapi waktu untuk bergerak lebih strategis. Ketika perusahaan lain mundur, ruang kompetisi melebar dan peluang baru muncul.
Dalam ekonomi yang semakin tidak pasti, perusahaan yang mampu membaca peluang, berinovasi secara selektif, menjaga kas, dan memperkuat nilai pelanggan akan menjadi pemenang setelah krisis berlalu. Krisis bukan alasan untuk berhenti, Justru merupakan waktu dan kesempatan untuk naik kelas yang tepat. (*)
